Бренда «Beauty of Joseon» («Красота Чосон») отражает главный источник вдохновения его создателей — традиционную красоту корейских женщин.
Бренд переосмыслил неизменную красоту и традиционные методы от природы в современном стиле согласно мудрости женщин династии Чосон.
Основой для создания своих косметических средств служат традиционные корейские рецепты красоты.